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网红为何越来越短命?揭秘算法杀手背后暗黑潜规则

2020-08-15 12:27      来源:网络整理      作者:www.1682aa.com

开篇一首歌,送给得瑟的你们。

三十年河东三十年河西又三十年都不是东西。

现在的网红跟传统的明星是不同的。

经济公司包装捧红一个明星一般都不会立刻卸磨杀驴,一颗摇钱树养起来不容易,同时还有合约这金箍套着,让明星维系持久的人气才符合经纪公司的利益。

但,网红往往是短命的,风水轮流转,红个一年半载甚至几个月就过气。

如果没有MCN机构的加持,网红跟传统明星绝对是两个物种。

为什么网红像韭菜一茬又一茬,背后到底是哪股神秘力量在支配着这一切,作为网红(创作者)又该如何破局备足后路?

网红的价值

网红之所以存在,是因为它有用,决定其生死的当然是各利益相关方。

网红的价值最核心的主要有 4 个利益相关方——

创作者来讲,作为网红价值是显而易见的,有名气有IP,有巨大的变现空间,不管是满足物质需要还是自我实现这都是一个很好的职业。每一个内容创作者都巴不得扎出来红透天,最好天天刷屏霸屏,粉丝死缠烂打追更,不离不弃。

互联网用户来讲,实际上,个人IP的魔力被夸大了,远没有业内普遍认为的那么强大。用户最核心的诉求是消费内容摄取信息价值,谁提供这种价值他们实质上并不真正的care,曾经沧海难为水,除却巫山不是云,不存在的,大千世界无奇不有,借助平台的内容生产机制,有你没你,都会有同类型风格内容创作者出现。

这一点是相当残酷的,个人品牌如果没有足够价值支撑,虚幻得很。

凭运气红的网红,总会像烟花那样绽放后悄然熄灭。

平台来讲,它更关心的是用户能不能获得足够的感兴趣内容。

网红只不过是内容奶牛罢了。

赋予奶牛人气以及变现的便利,只不过是激励他们生产更多的奶,平台的所有基础设施一定是首先紧着用户的,而不是供奉网红的变现机器。

内容生产体系的设计是个技术活,起码要具备以下几个特质——

1,确保内容生产者可以源源不断地涌现

2,不惧怕内容节点叛逃竞品

3,确保内容是用户想看的,用户想看的就是优质的,用户不感兴趣的内容就需要降权。

这几条内容机器的核心逻辑必然导致,平台不会让网红(KOL)的翅膀过于硬,平台要的是内容,而不是供一群自以为是心比天高的祖宗,爱干干,不爱干,腿打断。

这就可以解释,为什么几乎所有互联网平台都抛弃了按照纯时间线排布内容的算法,改而使用打乱时间线的智能算法推荐。

就连最保守的微信公众号都迈出了这一步。

也就是,只有打开率高的,用户互动反馈好的内容才能获得更多的推荐展现,用户不感兴趣的内容将被消音。

这意味着,不会因为你粉丝多就紧着你,你的内容互动率不行,哪怕是当红炸子鸡也不好使,如果不能紧跟用户需求,一旦你江郎才尽用户不感冒了,平台将毫不客气地将你打入冷宫。

后浪网红一茬接一茬带着自己能撩拨到用户G点的聪明才智将你拍在沙滩上。

现在几乎所有的平台内容展现上都分了 2 块,一块是算法推荐,一块是订阅。

早年间很多平台订阅内容权重很高,这个时候网红相当于是加权的,对粉丝的影响力相当强势。